Marketingul a aparut in sec. XX in SUA(inaintea I razboi mondial).
Etapele extinderii marketingului(SUA Robert King):
1) Orientarea tehnologica – 1850-1930 – atentie sporita acordata realizarii produselor si serviciilor, cresterea ofertei, reducerea costurilor, lipsa de concurenta, predominarea dificitului, adica formarea pietii producatorului;
2) Orientarea promovarii – 1930-1950 – vinzarea a ceea ce se poate produce, cresterea chelt pentru reclama si promovarea vinzarilor, orientarea spre cresterea seriei de fabricatie, cresterea concurentei;
3) Orientarea de marketing – 1950-1990 – producerea a ceea ce se poate vinde, satisfacerea nevoilor clientilor, obtinerea unui profit optim, dezvoltarea studiilor de piata, marketingul devine functie integratoare in activitatea organizatiei;
4) Marketingul social – 1990-prezent – orientarea spre interesele consumatorilor si ale societatii, se evita conflictele dintre cerintele, interesele consumatorilor si prosperitatea sociala pe t lung, studierea nevoilor si dorintelor unei anumite piete pentru satisfacerea cit mai eficienta a acestei cit si mediul sau ambiant. Firmele sunt impuse sa nu produca absolut totul ce doreste consumatorul si ceea ce doreste ea insusi, dar ceea ce permite Minsanatatii si legislatia.
Caile de dezvoltare a marketingului:
I. Extensiva – reprezita largirea ariei sale de raspundere de incorporare a conceptului de marketing de catre un numar tot mai mare de firme nu numai din domeniul productiei ci si din sfera comertului si a prestarii serviciilor;
II. Intensiva – consta in intarirea marketingului in ramurile firmei ce lau incorporat, in perfectionarea si maturizarea lui. Directiile principale ale unei asemenea evolutii intensive se reflecta in trecerea de la o viziune limitata de marketing la o viziune integratoare. Aceasta directie de dezvoltare asigura regasirea opticii de marketing atit directorul tehnic cit si la contabilul sef.
